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旅行装/体验装等小品类有所增幅。
来源| 聚美丽
作者| 娅菲
随着国内疫情的影响渐渐消退，4月彩妆大盘数据如何？
从大盘数据来看，整体浏览量同比去年4月指数略微下滑，访客数、加购数、浏览量等指数数据基本持平或略高于去年4月。
在TOP品牌中，完美日记领跑，卡姿兰、colorkey、小奥汀等品牌表现抢眼。
旅行装/体验装、身体彩妆、CC霜等小品类有所增幅，其余彩妆品类均下滑
4月全月，交易增长幅度最高的是旅行装/体验装，增幅达到70.33%。其次是身体彩妆，增幅达到34.92%，CC霜增幅达到4.54%。
继3月身体彩妆交易增长幅度翻番后，4月身体彩妆增幅依然达3成，不过旅行装/体验装、身体彩妆、CC霜在整个大盘中都属于小品类，分别占0.28%、0.19%、0.1%。
与3月面部彩妆交易金额增幅达33%，眼部彩妆交易金额增幅达超2成对比来看，4月面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、彩妆套餐等品类成绩均有所下滑。
4月如面部彩妆，交易幅度呈现负增长14.64%；唇部彩妆交易幅度呈现负增长30.08%；其他彩妆下滑47.97%。不过，毕竟3月的S级大促没有疑大大拉动了增长。
从品类来看，彩妆套装、化妆刷、遮瑕成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值，属于高增长高占比类目。
彩妆套装在整体大盘份额中占比3.5%，从交易金额来看，4月彩妆套装交易金额达16亿，交易增长幅度有所下降。从卖家情况来看，彩妆套装参与卖家比男士彩妆多。
其次是盘子相对较小的化妆刷及遮瑕。从化妆刷数据来看，0-20元区间成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值，父行业卖家则有8682人;遮瑕0-25、240-345、120-240成交金额较去年增长最快, 成交金额占比低于行业均值。25-60、60-120成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值。遮瑕父行业卖家有41,681人。
4月数据显示，男士腮红、化妆棉、男士粉底成交金额较去年增长最快。男士粉底增长28.19%，男士阴影增长57.29%，男士腮红增长71.56%，从交易金额来看，尽管这些类目增长幅度较大，但盘子并不大，卖家数也不多。
完美日记领跑，卡姿兰、colorkey、小奥汀等品牌表现抢眼
4月，在TOP品牌中，完美日记领跑，卡姿兰、colorkey、小奥汀等品牌表现抢眼。
在完美日记成交类目中，购买最多的是眼部彩妆、唇部彩妆及面部彩妆，支付金额分别占据38.92%、38.26%、18.3%。
从价格上看，40-60元区间购买人数最多达36.44%，60-80元区间以及160-210元区间平分秋色约17%。
在卡姿兰成交主要类目中，眼影占据第一名，其次是唇膏/口红，彩妆套餐等。其中眼影占据22.06%，唇膏/口红占据15.82%。
在价格上，卡姿兰80-200区间的产品占据大头，达83.21%。
花西子明星单品则是蜜粉/散粉，占据34.62%，其次是眉笔/眉粉/眉膏。
在4月高排名产品中，花西子蜜粉/散粉同样拔得头筹，完美日记唇釉紧跟其后。
在TOP产品中，前5款产品分别为：花西子空气蜜粉/散粉定妆粉、完美日记天鹅绒丝绒唇釉、纽西之谜隔离霜、colorkey珂拉琪丝绒雾面哑光空气唇釉唇彩口红、小奥汀眼线液笔胶笔。
事实上，这些产品4月一直在抖音火热。4月完美日记及纽西之谜都在抖音上与朱瓜瓜合作开展了首次直播，均取得不错效果。
彩妆大盘消费者洞察：购买人群中学生排第三，18-30岁人群占比过半
从大盘数据来看，职业分类中，公司职员占25.7%，个体经营/服务人员占据17.92%，其次是学生群体，占据8.9%。
人群性别来看，女性比例依然占据大多数。
从年龄来看，18-30岁人群占比超一半，50岁以上人群仅占2.75%。
小结：
4月彩妆，除了几个小品类以外，大部分彩妆品类都存在不同幅度下滑。与上月对比面部彩妆增长3成、眼部增幅超2成的成绩比起来，似乎略显逊色，不过考虑到3月8日的S级大促，有所回落实属正常。此外，与去年同期的几个指数数据对比4月数据似乎相差不大。
从爆品及品牌来看，完美日记领跑，卡姿兰、colorkey、小奥汀等品牌则表现十分抢眼。疫情之下，不少品牌更多选在直播、短视频等新营销方式上发力，相信也给这些品牌的好成绩做出不少助力。
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