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在经济下行背景下，文旅行业正积极探索新策略以刺激市场消费，“场景营造”作为文旅融合的关键一环，已成为推动地方经济、促进消费升级的重要引擎，以主题场景为视角的大型文化娱乐活动正逐步成为连接文化与旅游、激发消费活力的新热点。华晨宇的“火星演唱会”系列作为近年来文旅融合的成功典范，不仅展现了音乐艺术的魅力，更以其艺术性创意和沉浸式体验有效拉动了周边消费，为文旅产业的发展提供了启示。本文以“华晨宇2024烟台站日出火星演唱会”为案例，深度解析场景营造下的文旅活动如何有效促进消费升级。
01
打造IP符号
在文旅场景营造中，一个具有鲜明特色和广泛影响力的IP符号能够吸引更多的游客前来体验，从而增加消费的可能性。IP符号的衍生产品如纪念品、服装、饰品等也能成为消费热点，进一步拉动消费。华晨宇的火星演唱会不仅仅是一场音乐会，更是一个以“火星”为主题的文旅IP。通过IP符号的打造，主办方不仅成功吸引了大量歌迷的关注，还进一步提升了华晨宇演唱会的品牌的知名度和文化价值。
02
创意策划
2024华晨宇烟台站日出火星演唱会以“向阳而生”为核心概念，以希望之名唱响生命的赞歌。演唱会延续了往年“户外乐园场搭配四面台体育场”的标配模式，并在整体制作上进行了内容升级，集吃喝玩乐与音乐体验为一体的户外“乐园式演唱会”似是一个融合了音乐与游乐园的盛大嘉年华。为营造独一无二的“火星乐园”，演唱会从概念构思到现场布置，都充满了科幻与梦幻色彩，构建了一个超越现实的火星世界。这种高度主题化的场景营造，不仅满足了歌迷对于偶像表演的期待，更激发了广大游客对未知世界的好奇心和探素欲。演唱会现场，从舞台造型到灯光音响，再到观众互动环节，都紧密围绕“火星”主题展开，让每一位参与者仿佛置身于一场星际旅行之中，富有特色的场景化体验成为吸引游客的强大磁力。
03
形式创新
这是国内首个凌晨开演，数万人共迎海边日出的演唱会。主办方将音乐会与日出、海景等自然元素相结合，打造了一个集音乐、文化、旅游于一体的综合性活动。不同场景的跨界合作不仅丰富了活动的内容，也提升了其场景吸引力和产品竞争力。
这场在海边举行的演唱会，通过朝向大海的舞台设计和合理的空间安排，最大限度地减少了对当地居民的影响，演出声音和灯光同时面向大海，为观众带来了特别的视听享受。在清晨的第一缕阳光下，与志同道合的的人群一同迎接新的一天，这种浪漫而热烈的共享经历没有疑会成为许多人难忘的记忆。
04
场景设计
场景营造的核心在于创造出风格独特且引人入胜的场景体验，以吸引并留住消费者。通过视觉、听觉、触觉等多感官的刺激，营造出一种超越日常生活的场景体验。“火星乐园”演唱会的场景设计贯穿了整个空间的始终，从踏入乐园的那一刻起，观众便仿佛踏足火星世界，开始一段奇幻之旅。这场演唱会的场景设计不仅包括了舞台的布置、道具的搭配、灯光的设置、色彩的运用和音效的配合，还涵盖了整个乐园的氛围营造和互动体验。观众在这里不仅可以欣赏到舞台上的精彩演出，还能感受到来自火星的神秘与浪漫，这种全方位、沉浸式的场景体验感极大地激发了消费者的参与热情和消费欲望。
场景布置：打造沉浸式火星体验
火星演唱会的场景布置堪称一绝，从舞台设计到观众席布置，没有一不体现出“火星乌托邦”的奇幻氛围。此次舞台设计以美术置景为主，从舞台造型、背景设置到周边环境的布局，场景布置中的每个细节都有精心打磨。整体舞美延续了“主舞台＋延伸台＋家舞台”的设计概念，舞台采用了延伸台与主副舞台相结合的布局，主舞台运用了大面积的镜面单透材质，与环境融为一体，同时利用灯光为美术布景。此次演唱会全球首用能与周围环境融为一体的镜面大屏，为现场观众营造出一种“海市蜃楼”的奇妙观演体验，同时打造了全国最大跨度舞台，舞台横向跨度超一百米，超长延伸台贯通观众席，廊桥将主舞台与副舞台相连，形成了一座巨大的宇宙空间。
舞台的场景布置呈现出“火星之城”的别样壮观之势，为游客带来身临其境的场景化体验，梦幻般的乐园效果不仅是对演唱会场景的直观营造，更是对消费者心理和期待的一次深度触达。
道具搭配：融合科技与艺术
舞台利用星球元素设置了各种互动装置，如巨型环形装置、空中悬浮物等，极具创意和科技感。装置道具的搭配丰富了舞台的视觉层次，为观众带来了前所未有的视听盛宴。如此聚集而沉浸式的场景布置，增强了观众的参与感和归属感，极大地提升了演唱会的观赏价值。
灯光设置：渲染舞台效果与场景氛围
灯光是场景设计中不可或缺的元素之一，这场演唱会使用了超过1700台的ACME全系列灯具，通过不同的颜色、亮度和照射角度的调节，灯光仿佛被赋子了生命，与歌曲的旋律和情感完美呼应。整个舞台的立面使用一种可以透光的材质，灯具放置在舞台下，当灯打亮的时候，可以让人感受到舞台自发光的效果。
演唱会的下午场和晚上场分别采用了不同的灯光设计方案，以适配不同的舞台效果和视觉体验，通过精准的光影控制，渲染出一种超脱世俗的幻境般氛围。在日出场当天，尽管烟雾在海风的影响下难以保持，但灯光团队依然通过灵活的调整，保证了光束线条效果的凸显，营造出与晨曦相衬的浪漫氛围。
色彩运用：传递视觉信息与美学价值
烟台站日出演唱会的舞台设计灵感源自火星与日出的壮丽景象，采用深邃的宇宙蓝与炽热的火星红为主色调，蓝调象征浩瀚星空的神秘与深邃，红调则模仿火星表面那抹令人震撼的热烈，两者交织间，传递出独特的视觉效果和美学价值。演唱会中舞台背景和道具的色彩设计也丰富多样，与灯光相互辉映，为观众带来强烈的视觉冲击力和艺术感染力。随着演出的推进，光影交错间，色彩逐渐丰富，金色的日出光芒穿透云层，与舞台上的光影变化相得益彰。
音效配合：营造听觉享受与情感共鸣
音乐架构起的虚幻与现实桥梁音效是场景设计中的灵魂所在，演唱会采用了国际顶级的音响设备，如L-AcousticsK系列的全频线阵音响，通过高质量的音响设备和精心的音效编排，使音乐与场景完美融合。在主舞台四周，音响团队精心布置了超低音响和高音音响，前后各配置了18只KS28超低频音响，左右各布置了12只，以强化低频效果，在看台区的顶部，吊装了一整圈的补位音响，以覆盖听音死角。调音台使用DiGiCo Quantum 5，通过两台调音台的配台使用，一台负责舞台上Monitor调音，另一台用于扩声音响的PA调音，通过精准的调音系统，音响团队能够根据场地特点进行针对性的设计和调整，确保每一个角落的观众都能享受到清晰、震撼的音质，获得最佳的听音体验。
此外，演唱会还注重与观众的互动，通过现场万人合唱等方式，营造出情感共鸣的场景氛围，极大地提升了观众的参与感和认同感。
05
文化传播
文化的浸润和体验也是文旅场景营造中不可或缺的一部分。烟台站日出场火星演唱会上，一场文化与旅游深度融合的盛宴璀璨绽放，将音乐魅力与海上日出完美融合，观众在享受音乐盛宴的同时，也被烟台这座城市独有的自然风光和深厚的历史文化底蕴所吸引。通过线上线下多渠道的宣传与互动，演唱会不仅吸引了大量外地歌迷前来观演，还激发了游客探索当地、体验不同文化风情的浓厚兴趣，带动了周边住宿、餐饮旅游纪念品等相关产业的繁荣，实现了文化旅游与消费经济的双赢局面。
06
总结
在众多演唱会中，华晨宇的“火星演唱会日出场”冲上了热搜。这次火星乐园式的日出演唱会以其精心营造的沉浸式场景，成功拉动了文旅消费的新引警，为文旅产业的融合发展树立了新的标杆。通过IP符号的打造、创意策划、活动形式的创新、场景设计、文化传播以及沉浸式的场景体验，主办方成功吸引了大量观众前来参与。通过场景布置、道具搭配、灯光设置、色彩运用和音效配合等要素的综合运用，为观众带来了全方位沉浸式的视听享受和情感体验。火星演唱会在文旅场景设计上的成功，直接带动了举办地及周边地区的旅游、餐饮、住宿、交通等多个行业的消费增长，充分展示了场景营造在拉动消费方面的巨大潜力。演唱会周边商品的销售也异常火爆，从定制服装、限量版纪念品到特色美食没有一不成为热销产品，进一步促进了当地经济的发展。
07
未来展望
华晨宇火星演唱会没有疑是以文旅场景创新拉动消费、促进文化传播的生动实践。本次演唱会的成功告诉我们，文旅行业要吸引更多消费者，提升消费场景体验是关键，只有通过不断创新和优化场景设计，才能在激烈的市场竟争中脱颖而出，实现长期的可持续发展。
未来发展中，随着科技的进步和消费者需求的不断升级，文旅产业将更加注重个性化、体验化和科技化的发展，通过创新策划、科技赋能和跨界合作，不断推出更多具有吸引力的产品和项目，进一步拉动消费增长，促进经济社会的全面发展。
文旅行业应继续探索和创新场景营造的新思路和新方法，以更加丰富多彩的文旅消费场景吸引和满足广大消费者的需求，为文旅融合注入新的活力。
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