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2017年销售目标实现平均30%增长
当人口红利不再，渠道红利消失，随着实体经济进入寒冬，令化妆品行业集体焦虑。即将迈进第十个年头的著名品牌伊贝诗却逆势而上，加速品牌升级。
今日（1月10日），伊贝诗“新升级·新湿界”品牌年会在虎门美思威尔顿酒店盛大举行。此次品牌盛会上，伊贝诗正式向外界发布2017全新品牌战略。随着八大系统的全新升级，伊贝诗品牌将正式进入品牌3.0时代！
在信息源被大肆分散的今天，16年整体行业广告投放减少，但伊贝诗选择迎难而上，加大广告投入，2016年投放增加跃升TOP10。在2017年伊贝诗将继续发力，斥巨资全年持续投放天津卫视，如《爱情保卫战》冠名、《非你莫属》特约等，形成天津卫视的专属广告频道。
仙迪集团董事长杨增松
两大关键词，伊贝诗寻求价值重塑
2016年被称为化妆品行业史上最艰难的一年，零售商、代理商和品牌商都深陷其中。面对一蹶不振的市场，伊贝诗董事总经理阳猛却表达出雄心壮志：“过去十年都仅仅是序幕，今年伊贝诗要实现整体零售额30%增长，属于我们的3.0时代真正到来了！2017年，伊贝诗将全新出发，不断革新，重塑价值。”
伊贝诗董事总经理阳猛
关键词一：革新
以消费升级为背景的品牌革新。目前，化妆品消费市场已形成由85后为主流的消费群体，作为一个大众品牌，伊贝诗把握年轻化消费市场，主打符合80后审美，定义85后主流消费群体市场的同时，亦进行着符合时代潮流的营销，传播方式；
以用户为中心的产品革新。在产品为王的时代，是产品品质在主导消费的认知。伊贝诗在2017年仍恪守保湿的正道，坚守品牌的三大坚持：保湿诉求不变；深海植物护肤定位不变；“要保湿，伊贝诗”广告语不变。但迈进3.0新时代的伊贝诗，顺应85后消费升级，从消费者需求、保湿概念、核心成分、品牌标准、保湿系列&全新品类以及视觉形象等六大方面进行革新，让保湿补水玩出新体验。
以客户为本的服务革新。伊贝诗将两手抓服务，在产品的肤感、包装、香型等方面去强化产品特点。同时，也关注用户体验，伊贝诗强调要提高团队素质，逐级深化服务意识，强化服务手段，加大服务支持。
关键词二：健康
企业健康。作为一个即将成立满10周年的优秀品牌，伊贝诗更加要以身作则，树立健康的企业形象。规范财务状况和运营状况，塑造良好的企业价值，是伊贝诗坚定不移的企业建设理念。
渠道健康。2017年的伊贝诗将加强主流渠道的建设，CS渠道方面，继续做大华北市场，扶持、深耕华南市场。KA则做好国际大卖场，主攻一二线城市。CS百强，将加大对重点客户的支持力度，增加相应的特殊政策，与更多的系统展开合作。目的规范渠道管理，让各渠道良性协同发展。
明星大单品驱动，引爆终端动销
2017年是品牌进军化妆品行业的第十年，伊贝诗品牌将从品牌形象、广告传播、渠道服务等八个方面对品牌进行创新升级，全面提升品牌势能。
行业专家吴志刚指出，这十年来，伊贝诗品牌以深海植物护肤贴近消费者认知、以“要保湿 伊贝诗”的差异化品牌诉求直击消费者护肤痛点、以全国保湿节的品牌推广模式强势助力终端销售。还需要在坚持品牌市场定位的基础上，全面巩固品牌壁垒，赢得渠道心智;进一步提升品牌价值，以更加精准的沟通方式建立消费者对品牌的忠诚度与好感。
行业专家吴志刚
此次大会上，伊贝诗CS渠道总经理李静向外界发布2017全新品牌年度规划。
“在产品方面，伊贝诗主推大单品策略，打造亿元明星大单品。五款明星单品分别是弹润保湿水与深海凝萃海泥面膜和三款精华油。这五款明星单品的热推会实现20%的销售份额，目标为企业带来3亿元的零售总额。”李静直言。
伊贝诗CS渠道总经理李静
动销方面，李静总经理表示以10周年贯穿全年开展动销活动，全年重点打造“两节”和“会员日”。在3-4月春季期间，开展女王焕颜季；10-11月冬季期间，开展冬季保湿季，满足用户在季节变化时的肌肤需求，玩转终端动销。以及在每月的11日，设定为“伊贝诗会员日”，让顾客养成一种消费习惯，每月到店进行会员抢购会员优惠产品。
另一方面，伊贝诗还将启动双星代言，公开了新系列面膜的花样美男代言人——张若昀，以及待签约大牌女明星。两位明星将组成全新偶像代言阵营，搭建年轻消费群体的链接，开启伊贝诗补水3.0时代。
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