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纵观葡萄酒界，把酒标营销玩到极致的，木桐酒庄（ChateauMouton Rothschild）说自己是第二，没人该称第一。
从1924年开始，木桐每年邀请当代颇具影响力的艺术家设计或绘制新年份酒标，开创了葡萄酒标签艺术化设计的先河，并获得了收藏家们的青睐和追捧。每年木桐酒庄发布新酒标都是一件行业盛事，引来诸多媒体的争相报道。
2022年最后一个月的第一天，波尔多左岸一级名庄木桐酒庄如约发布了 2020 年份艺术酒标。
它长这样：
这幅酒标插画出自苏格兰裔英国画家Peter Doig，这位出生于1959年的画家擅长运用明信片、唱片封面、电影海报进行图像再创造。常年在伦敦和特立尼达两地工作。
▲Peter Doig
作为当代最著名的画家之一，Peter Doig的作品曾多次打破在世艺术家作品拍卖纪录。2007年，他的画作《白色独木舟》在苏富比以1,130万美元的价格售出，刷新了当时在世的欧洲艺术家的拍卖纪录。2013年2月，他的画作《峡谷的建筑师之家》在伦敦拍卖会上以1200万美元的价格售出。
至于他为木桐2020年份制作的新酒标背后所蕴含的意义，Peter Doig表示,他研究了木桐酒庄往年的酒标，特意了解了一番“之前的画家们都做过什么”，因为他“不想踩到任何人的脚趾”。
受法国画家让·弗朗索瓦·米勒和文森特·梵高的影响，PeterDoig这幅画以月亮为主题，展示了葡萄酒生产过程中的景象，即幕后的工作，描绘了一款佳酿在夜间诞生的情景，似乎是由吉他弹奏的奇异魔力的歌曲赋予了生命。
“对于一个葡萄酒标签来说，描绘月亮也许并不典型，人们通常喜爱描绘的是太阳，但我认为我的画作更多的是一个带有浪漫色彩的梦想。”
▲Peter Doig与木桐酒庄的共同拥有人之一Juliende Beaumarchais de Rothschild
在过去70年里，几乎每一位伟大的或饱受争议的艺术家都受托为木桐设计过酒标，包括毕加索、夏卡尔、安迪·沃霍尔、基思·哈林、卢西安·弗洛伊德、安尼什·卡普尔、达利、弗朗西斯·培根和杰夫·昆斯，以及中国书法家古干、艺术家徐累和英国查尔斯国王等。
这些艺术家为木桐设计酒标的报酬就是10箱木桐(5箱是他们设计酒标的那个年份酒，外加不同年份的5箱木桐)。
▲木桐酒庄往年酒标一瞥
在木桐酒庄公布的历届酒标插画中，葡萄酒更像是画布的主宰者，并不只是自然界的产物，它也属于艺术的范畴。在过去的近百年时间里，有三个年份出自中国画家之手，分别是1996、2008和2018。今天我们就来欣赏一下这三个年份的酒标。
01.
2018年酒标，
画家：徐冰
在2018年份的木桐艺术酒标中，中国艺术家徐冰使用了他独创的“英文方块字书法”。徐冰将“Mouton”和“Rothschild”两个单词的每个字母分别与汉字笔画对应，创造出两个外形酷似传统汉字的独特文字。尽管该酒标发布后，因画作中两个新创汉字实在太像“肾虚”二字，引来圈内圈外一通调侃。
徐冰于1955年出生在重庆，就学于中央美术学院。以“造字”艺术著称，他首创将英文字母当成汉字笔划来创造书法，把中文与英文两种截然不同的语言系统联结在一起。
02.
2008酒标，
画家：徐累
2008年是中国备受世界瞩目的一年，这一年北京奥运会的成功举办，让世界看到了一个繁荣而向上的中国。木桐酒庄的掌门人们也顺势将这一年份的酒标交给了一位叫“徐累”的中国画家。
徐累于1963年出生于江苏省南通市，后毕业于南京艺术学院的中国画专业，徐累的画作呈现出诗意的现实主义风格，精细雅致而兼具力量，将宇宙空间与内心感受、形象与符号以及工笔画的细腻手法与现代艺术潮流融合在一起，发人深省。他在国际上也很有知名度，曾多次在中国、欧洲以及美国等地举办画展。
在创作2008年份的木桐酒标时，徐累以悠远雅致的蓝色作为背景，加上通灵剔透的假山、如屏风般开启的园林洞门以及形似五大洲轮廓的葡萄藤蔓，一丝神秘、古典的东方气韵跃然纸上。画中的公羊是木桐酒庄的标志，同时羊在中国也象征着吉祥，预示“开泰”，即美好的新开始。这只公羊站立在东、西半球之间的假山石顶端，象征着一款顶级佳酿处在“葡萄星球”的两个半球之间，同时，亦象征着连接双方人民与文化的纽带。
03.
1996酒标，
画家：古干
1996年,木桐酒庄首次邀请中国画家为其设计酒标。古干是一位蜚声国际的画家兼书法家，1942年生于长沙，1962年毕业于中央美术学院中专，大学因病肄业，著有《现代书法构成》、《现代派书法三步》、《现代书法三步》（英文版）等作品。1987年至1993年间，古干多次应波恩大学、汉堡美术学院之邀，讲授中国现代书法。其书画作品七次获奖，曾出展奥地利、德国、美国、英国、日本、加拿大等地，被中国美术馆、大英博物馆、科隆东亚艺术博物馆等收藏。
古干擅长绘画、书法和书籍装帧，更是书法艺术的创新者，首创了在书法中使用有色彩的墨，使之更有装饰效果。他为1996年份木桐酒庄创作的艺术酒标名称为《心连心》，他在酒标作品中使用了流传千年的中国书法元素，并使用了五个不同的心形象征图案，每一个图形都有自己的颜色。
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